A Estadão Ventures - braço de investimento em novos negócios do Grupo Estado - e a Acta, sócia da empresa de publicações financeiras Empiricus e de sites como Antagonista e Inversa, lançam amanhã, 24, o site 'Seu Dinheiro', que terá conteúdo aberto e voltado a investidores pessoa física. A meta do novo site é fornecer informações para que os investidores possam tomar melhores decisões sobre como aplicar seus recursos.

O novo site não terá relação societária com o Estadão, que continua a ser gerido por uma empresa distinta, a S/A O Estado de S. Paulo. A Estadão Ventures é uma companhia criada para novos negócios pelo Grupo Estado. Nos últimos anos, a holding tem apostado em empreendimentos fora de sua atividade principal. O grupo é sócio de projetos como o aplicativo de busca de imóveis Moving e a seguradora online Genial Seguros.

Além dos materiais produzidos por sua própria equipe de jornalistas, o Seu Dinheiro trará conteúdos selecionados do Estadão Conteúdo, que distribui reportagens produzidas pelas diversas plataformas do Grupo Estado.

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"O Grupo Estado acredita que existem oportunidades significativas para se explorar conteúdo jornalístico no mundo digital, e a plataforma Seu Dinheiro é um exemplo", diz Roberto Crissiuma Mesquita, presidente do conselho de administração do Grupo Estado.

Como sócia da operação, com 45%, a Estadão Ventures terá direito a duas cadeiras no conselho de administração da nova companhia e participará do Comitê Editorial responsável pela qualidade do conteúdo jornalístico do novo produto. A Acta também terá 45% das ações, enquanto os 10% restantes serão distribuídos aos principais executivos da operação. A receita do site virá da venda de publicidade, além de assinaturas de produtos digitais.

Diálogo

Segundo a CEO do Seu Dinheiro, Olivia Alonso, o objetivo do site é atender os investidores que já tenham certa experiência em diversificar seu portfólio, mas que não estejam satisfeitos com as orientações que vêm recebendo.

Com textos opinativos e assinados, o Seu Dinheiro tentará ajudar seus leitores a tomarem decisões de investimento, dando a eles subsídios para questionar recomendações de gestores de fundos e gerentes de banco.

"As recomendações serão completamente independentes, e os jornalistas darão sua opinião sobre as opções de investimento", explica Olivia. "Da mesma forma que o Inversa e a Empiricus, o interlocutor vai se posicionar sobre investimentos que são inteligentes."

Como o objetivo é dar acesso a opções mais sofisticadas, o Seu Dinheiro não trará cobertura de temas básicos de finanças pessoais, como endividamento, crédito, poupança e economia doméstica.

O Seu Dinheiro também nascerá com newsletters próprias, seguindo de perto uma estratégia da Empiricus. A ideia é que cada um dos sete jornalistas do site forme uma conexão com determinados leitores - sempre dirigindo-se diretamente a eles.

As newsletters do site serão gratuitas, mas o objetivo é lançar alguns produtos que cobrem assinatura já no curto prazo, incluindo uma revista digital. "A ideia é criar conexões, gerar laços pessoais com os leitores", explica a executiva.

O objetivo é que, em vez de seguir o Seu Dinheiro, o investidor identifique, entre os diferentes profissionais do site, aquele que mais se aproxima de seu estilo de portfólio. "Pode ser que tenhamos um jornalista que adore criptomoedas e outro que as odeie", exemplifica a CEO. Ela ressalta que os jornalistas da plataforma se comprometem a não investir em ações, para preservar a independência das recomendações. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.